Veja quais as diferenças entre vídeos institucionais e comerciais

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Se utilizar da ferramenta audiovisual dentro da sua empresa é uma das formas mais eficazes de alcançar popularidade e chegar até o público consumidor. Contudo, muitos empresários apresentam dúvidas a respeito de duas linguagens distintas: a dos vídeos institucionais, e a dos vídeos comerciais.

Para diferenciá-las e escolher a que se encaixa em sua necessidade comercial é importante saber qual o propósito de cada uma, levando em consideração desde o conteúdo de cada ferramenta até sua aplicação dentro da estratégia da empresa.

  • Propósito

O conteúdo de cada uma dessas ferramentas possui aspectos e propósitos distintos. Enquanto os vídeos comerciais funcionam como publicidade, atraindo novos consumidores ao mostrar os produtos e serviços oferecidos por sua empresa, os vídeos institucionais servem para introduzir a história e tradição do seu empreendimento.

As linguagens dos dois meios de comunicação também diferem bastante. Enquanto no vídeo comercial se inserem elementos imperativos, incitando o público a comprar, ligar, visitar, conhecer seu produto, o vídeo institucional tem linguagem mais branda e funciona como uma introdução do consumidor a sua empresa.

  • Duração

A duração desses vídeos também apresenta diferenças. Vídeos criados exclusivamente para propaganda são curtos e procuram reunir o máximo de informações possíveis dentro de um produto audiovisual atrativo e dinâmico. Já os vídeos institucionais podem ser mais longos, pois servem para explicar e detalhar a história e vantagens do seu negócio.

  • Veiculação

A veiculação de ambos os conteúdos é a parte onde os dois possuem mais semelhança. Os vídeos comerciais tendem a se propagar quando exibidos na televisão, locais públicos e redes sociais. Já os vídeos de caráter institucional podem circular pelas redes sociais, mas costumam ser mais destinados a plataformas de guia comercial e ao site da empresa.


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